Svetovanje pri digitalnem oglaševanju in merjenje prodajnih učinkov

Podjetja pogosto namenjajo znatna sredstva za oglase v iskalnikih in na družbenih omrežjih, vendar rezultati v prodaji ne sledijo vložku. Najpogostejši razlog ni v samem oglaševalskem sistemu, temveč v nepovezanosti med oglasom, spletno stranjo in prodajnim procesom, ki sledi kliku.

Zakaj se oglaševalski proračun pogosto izgublja

Pri pregledu obstoječih kampanj se v praksi najpogosteje pokažejo tri pomanjkljivosti:

1. Pošiljanje obiskovalcev na splošno prvo stran: Uporabnik klikne na oglas za konkretno storitev ali izdelek, nato pa pristane na splošni vstopni strani, kjer mora informacijo ponovno iskati sam.
2. Počasno nalaganje na mobilnih napravah: Če se stran odpira več sekund, znaten delež obiskovalcev zapusti stran še preden se vsebina prikaže — klik pa je kljub temu plačan.
3. Merjenje klikov namesto dejanskih povpraševanj: Poročila z visokim številom prikazov in klikov še ne pomenijo novih strank, če ni jasno razvidno, katera kampanja je dejansko prinesla kakovostno povpraševanje ali nakup.

Celosten pristop k oglaševanju in nakupnim potem

Svetovanje pri oglaševanju pri nas vedno povezujemo z ureditvijo celotne nakupne poti na spletni strani:

• Namenske in hitre pristajalne strani: Za posamezne storitve ali sklope ponudbe pripravimo pregledne pristajalne strani na sodobni spletni arhitekturi. Takšne strani se odprejo v trenutku, kar izboljša oceno kakovosti oglasa in zniža ceno posameznega klika.
• Sinergija med oglasi in organsko vidnostjo: Plačljivo oglaševanje zagotovi takojšen doseg ob lansiranju nove ponudbe ali v sezonskih vrhuncih, medtem ko urejena vidnost v iskalnikih in AI pomočnikih dolgoročno zmanjšuje odvisnost od oglaševalskega proračuna.
• Povezava s prodajno realizacijo: Z ureditvijo povezave s poslovnimi procesi in prodajo ter skrbno nastavljeno analitiko v okviru zanesljivega gostovanja in zasebnosti natančno veste, katere kampanje prinašajo resne stranke in katere le naključne obiskovalce.